咨询热线：
从改革开放有了电视广告出现之后，著名演员李默然(电影《甲午风云》中的邓世昌扮演者)便代言了某药品。近年来，越来越多的中国企业也把明星代言作为自己营销策略的一部分。随着中国经济的增长，选择明星的企业或者企业选择明星的数量明显在增加，明星代言的费用也在快速增长，而企业因为使用明星所取得的效益却在下降。
明星代言黄金时代不再？
明星代言是企业在本行业中脱颖而出的重要方法之一。敢于第一个吃螃蟹的企业往往尝到甜头，投资回报率也最大。5年前，流传在企业的黄金速成法：企业要想出名，快找大明星，上央视露脸。现在为大众所熟知的晋江企业就是第一批吃螃蟹的企业。这一做法的直接作用就是有了大明星的“面子”做支撑，全国大大小小的销售渠道和代理商的大门就能轻而易举地敲开。同时，消费者会把自身对大明星所具有的熟悉感、安全感嫁接到新产品、新品牌上，进而对产品或品牌产生熟悉感和信任感。
这一点也证明，对于急需打开知名度的小企业而言，明星代言所起的作用更大，更关键。而如今几乎每一个行业阵营，都有男女明星压阵，如服装、化妆品、食品等行业代言人使用过于泛滥频繁并有同质化倾向，企业盲目地攀比代言人，实在吃力不讨好。
另外，需要提醒企业的是，中国企业的层次非常丰富，行业的竞争局面有很大的差异。现在依然会有一些行业(如现在的餐饮行业)还处于初级阶段，品牌集中度非常低，并且很少使用或者没有使用过明星代言，率先合理地选用明星代言的企业，依然会取得很好的效果。
千万别“难得糊涂”
请明星是品牌传播的手段之一，首先要和品牌契合。即使是同一位明星，对于处于不同成长期的企业而言，意义也是不同的。对小品牌而言，大明星代言能引起关注，而对大品牌而言，不需依靠大明星吸引眼球，因此，大品牌选择与品牌内涵契合的明星才是最重要的。
近期，奔驰请来了几位年轻的明星为新款车型代言，期望达到品牌形象年轻化的效果，但一个品牌的核心价值和定位不是能在短时间内被颠覆和改变的。奔驰此举对品牌的高端、尊贵的形象无形中造成了伤害，降低了奔驰在消费者心中的高端形象。
发布者：ws2015
来源：研修班网本页网址：http://yx.china-b.com/yxpl/20090203/1700_1.html声明：我方为第三方信息服务平台提供者，本文来自于网络，登载出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述，文章内容仅供参考。如若我方内容涉嫌侵犯其合法权益，应该及时反馈，我方将会尽快移除被控侵权内容。
