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席卷全球的品牌管理热潮，影响着21世纪企业的经营和发展。当今中国正由“质量立国”向“品牌立国”方向全面推进，发展中国品牌已被提高到关系国家繁荣富强和民族复兴的战略高度；为了帮助企业管理者提升企业品牌运营的能力，建立以品牌经营战略为核心的企业运行模式，培养有最新品牌理念、高超品牌营销策划技巧、实战品牌运作技能的综合型品牌管理高级人才，为此特邀请刘永炬、路长全、于春玲等国内知名品牌管理专家亲临清华大学进行现场研讨，欢迎参加！课程主办清华大学CIMS中心协办：北清光华世界500强实战研修中心课程目标掌握品牌广告策划、制作与投放、监控及品牌管理工具流程及方法；如何科学地评估品牌投资的效果，为企业的战略品牌管理决策提供依据。适合对象大中型企事业单位董事长、总裁、总经理、市场总监、营销总监、品牌总监等相关高级管理者课程大纲
模块一：战略品牌管理主讲：于春玲1。案例：Intel为什么企业需要品牌？2。品牌战略管理最佳实践，企业如何建立和管理品牌？二、品牌管理最佳实践实践6：赢得顾客忠诚，获得终生价值案例：卡夫食品，美国Tesco的成功故事3）、品牌传播篇C实践7：伟大的品牌由内而外产生实践8：在每个品牌接触点，都投射出完整一致的品牌信息实践9：具有完善的品牌传播计划4）、品牌测评篇M实践10：科学测评品牌＆Oslash;基于财务角度的测评Interbrand品牌价值评估法＆Oslash;基于管理决策角度的测评品牌诊断矩阵＆Oslash;品牌计分卡＆Oslash;案例：安捷伦科技、AgilentTechnologies品牌重建模块二：品牌塑造与品牌管理主讲：刘永炬＆Oslash;不同产品阶段的品牌市场认知＆Oslash;推广中的认知次序＆Oslash;产品不同阶段中品牌的推广内容＆Oslash;产品企划中的品牌内容及品牌的市场对接＆Oslash;产品概念和品牌概念的市场内容＆Oslash;不同产品阶段的品牌美容＆Oslash;产品诉求和品牌诉求、诉求案例分析＆Oslash;产品品牌的市场视觉统一、案例说明＆Oslash;品牌的特征实质、品牌定位和市场的关系＆Oslash;品牌定位符合消费者情感＆Oslash;拓展市场和建设市场、建设市场时的品牌结果达成＆Oslash;销售对品牌建设的支持＆Oslash;品牌的竞争整合、品牌的整合推动＆Oslash;品牌管理的思路和方式模块三：品牌3S法则—高效构建强势品牌主讲：路长全＆Oslash;消费者心之中存在“位阶”＆Oslash;消费者能记住几个？＆Oslash;“记住”才能被“选购”，你排第几？＆Oslash;提升位阶的策略、创造位阶的“第一”位阶提升案例＆Oslash;品牌核心机理究竟是什么＆Oslash;“差异凸显”而非“优胜劣汰”＆Oslash;反木桶理论、“差异”＝“最优”＆Oslash;差异化步骤、几大角度展开差异化＆Oslash;差异凸现案例＆Oslash;消费者眼中“好产品”究竟指什么？＆Oslash;“好产品”≠“品质好”、＆Oslash;“好产品”＝“表达好的产品”抓住关键“信息块模块四：品牌广告管理主讲：李传屏5、广告投放与效果监控及调整6、新产品上市广告实战策略与流程7、广告预算制定与投放效益评估8、电视广告监测与广告投放策略
师资介绍
刘永炬：着名品牌营销实战策划专家；中国广告学会学术委员会委员；清华、北大、上海交大、复旦等多所着名大学MBA、EMBA、CEO班特聘教授；多家着名咨询策划机构的咨询顾问指导、多家4A广告公司的市场顾问，多家着名企业的年度营销咨询顾问。九十年代初因“康师傅”的策划成功，成为大陆第一个用市场营销手段把产品运作上市的人，同时迅速在台湾业界引起注意，并被誉为中国大陆实战营销第一人。路长全：曾任伊利集团营销副总、巨能实业集团副总裁、赞邦集团中国区营销总监、中国远大营销策划副总，从实践中总结出“切割营销”和“品牌3S法则”等独特运作方法，清华大学、中央党校、海尔商学院客座教授、中央电视台广告部策略顾问等中国唯一拥有20年营销实践经历的专家；中国一系列成功营销的操刀者和设计师，形成一系列最具指导价值的实践经验与理论总结。李传屏：李传屏工作室创办人，北京大学新闻与传播学院广告系高级顾问；北京大学现代广告研究所研究员。曾任东盛科技股份有限公司副总裁；盛世长城国际广告公司中国区总经理等。投身广告与营销行业近三十年，担任过中国多家大型公司营销、广告与品牌管理顾问，造就了数十个国际及中国国内知名品牌，如宝洁、强生、万宝路、西安杨森、索尼、白加黑等众多知名品牌。着有等。于春玲：管理学博士，现任清华大学经济管理学院市场营销系副教授，中国三星电子有限公司品牌顾问委员会委员。主要承担MBA、研究生和企业管理人员教学培训中的、、等课程的教学工作，完成了中远国际货运有限公司完全满意体系研究、东方电子营销制度研究、东方通信营销体系构建和中国移动通信集团公司“中国社会阶层划分及消费行为研究”等多项企业咨询项目。目前主要研究领域为品牌资产的创建、价值评估和管理。学习指引开课时间：2008年5月29－58850935李老师收，我们收到传真后即发放。证书颁发：课程学习结束，由北清光华世界500强实战研修中心颁发“清华大学品牌建设与管理实战国际特班”结业证书。
发布者：ws2015
来源：研修班网本页网址：http://yx.china-b.com/yxdt/20090223/312355_1.html声明：我方为第三方信息服务平台提供者，本文来自于网络，登载出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述，文章内容仅供参考。如若我方内容涉嫌侵犯其合法权益，应该及时反馈，我方将会尽快移除被控侵权内容。
