育龙网推荐中山大学MBA（在职）研修班18期课程大纲

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一、上课内容：《企业营销战略》
二、主讲导师：张建斌
三、上课时间：2012年8月7日
四、上课地点：中山大学中校内
五、导师简介：
    张建斌  暨南大学管理学院副教授、博士。
    1982年毕业于武汉工学院管理工程专业，获工学学士学位。1984-1986年在北京机械工业管理学院“管理工程研究班”攻读美国MBA课程（由美国哥伦比亚大学研究生院主办、全英文教学）。1999年获暨南大学经济学博士学位。
    张博士先后在澳大利亚的格雷弗斯（GRIFFITH）大学、科廷大学（KURTIN）、悉尼大学、加拿大UBC大学、美国斯坦福（STANFORD）大学、宾州布龙斯伯格（BROMSBURGUR）大学等学校进行学术交流和工作访问。
    张博士近20年来长期从事市场营销、服务营销和品牌营销管理研究并讲授。其理论讲授深入浅出、简明扼要，案例分析结合中国企业实际透彻深入、引人入胜，深受学生欢迎。
    张博士学术研究造诣较深，先后出版教材、译著、专著4部。曾兼任多家企业的首席营销管理顾问。

六、课程大纲：
（一）、市场经济与竞争方式
    关系图
（二）、市场营销核心概念
    1、目标市场和细分
    2、需要, 欲求, 和需求
    3、营销渠道
（三）、市场的增长与资源配置
    1、市场增长的方式
    2、增长机会的主要类型
    3、影响公司营销策略的因素                      
（四）、营销环境分析
    1、消费品市场和购买行为分析
    2、消费者购买行为的主要影响因素
（五）、战略营销
    1、一般市场策略
    2、目标市场的选择
    3、市场定位

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发布者：shuqin

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