北京大学实战型营销总监（CMO）高级研修班

研修班网 yx.china-b.com 发布时间：2011年06月23日来源：

北京大学实战型营销总监（CMO）高级研修班

开课时间：2012-08
课程学费：学校价：19800元
学习方式：在职学习，每 2 月上课 3 天，共 12 月，144 学时；
授课地点：北京市北京大学校内
证书颁发：《北京大学实战型营销总监（CMO）高级研修班》结业证书

【课程背景】
    当前，营销的空间在哪里？
    中国的经济率先从金融危机中复苏，全球经济也开始从衰退的泥沼中走出来，空间就在这里。制造业的上游是营销业、品牌业，当接近制造业的前沿时，应该逐步转型为营销型企业。耐克就是一个成功的例证，它不从事生产，只从事营销、品牌维护和研发。金融危机中，国内品牌企业的抗击打力也是例证。
    30多年的发展，已经使我们成为“生产车间”，未来能否高速成长，取决于我们能否成为“营销车间”，这样重重的一笔，将由您来书写。
    在一个市场的变动期，走进百年学府北京大学，在未名湖畔，静下心来，暂时远离战场和硝烟，或许能发现更大的机会。
    这是真正的运筹帷幄，决胜千里。——北京大学实战型营销总监（CMO）高级研修班

【课程目标】
    结合中国的当前情况，选择适合自己营销战略的营销组合；
    了解传统渠道建设方法的前提下，借助新型的手段拓展通路；
    建立以客户和业绩为中心的销售管理体系；
    提升营销总监的宏观把控和决策能力。

【课程特色】
    名师云集：北大等高校著名教授、营销大师、著名企业家、政府要员联袂主讲。高视野、重实战、案例教学。与大师零距离研讨，解决实际问题。
    平台广阔：北大总裁同学会历经三届，汇聚近2000名国内企业总裁。建立了同学间、企业间、企业与社会、企业与政府间交流联谊、资源共享、共谋共赢的发展平台。
    活动丰富：著名企业实地考察研讨、游览旅游胜地、CCTV活动、管理论坛、专题讲座等精彩活动，为您谱写丰富多彩的人生。
    管理严格：专职班主任老师全程管理服务班级，不断更新课程优化师资，建立班委、考核出勤、批改作业，建立学员的学习档案，确保每位学员都学有所获。

[课程设置]

模块一、新形势下营销战略决策	课程概要
营销战略创新市场竞争优势的建立孙子兵法与营销创新	如何创新企业赢利模式；如何不战而屈人之兵当今的营销如何理念创新；国际整合营销幕后故事孙子兵法之当今解读；孙子兵法中的营销智慧
模块二、品牌运作与广告策划	课程概要
品牌4S战略品牌创新与营销策划新媒体营销与广告策划	差异战略；产品战略；位次战略；关系营销如何全球化思维且本土化依托；如何让产品创新彰显优势接触点整合与植入式广告；广告、媒体优势整合
模块三、打造高效营销团队	课程概要
营销人才的选育留用营销团队建设领导个人魅力提升	甄选销售之英；让高手高飞与把人才留住非人力资源经理管理的四大环节；目标管理与绩效考核实务下属为什么跟随你；通过领导艺术提升个人魅力
模块四、营销渠道与通路	课程概要
营销渠道管理实务大客户营销策略营销心理学	营销渠道的竞争优势和价值分析渠道运作的误区大客户是企业营销致胜的关键；商战大客户经典营销案例解读心理学在营销过程中的运用；消费心理学
模块五、营销领导力	课程概要
有效客户关系CRM管理现代商务礼仪实务管理沟通与谈判艺术	企业CRM的整体概念；案例分析和企业CRM前景展望商务礼仪在商务场合的应用案例；商务礼仪成功之路协调冲突与情绪管理；商务谈判的成功案例与实务
模块六、营销体系整合	课程概要
营销体系整合策略构建整合营销体系大型活动的营销策划	高屋建瓴、提升营销体系整合效率；实战模拟整合营销传播（IMC）体系构建要素；案例解析发现与重组需求；大型活动策划中的细节雕琢

【部分师资名家介绍】
叶茂中资深营销策划人和品牌管理专家，叶茂中营销机构董事长
夏洪波中央电视台广告部主任
江明华北京大学光华管理学院市场营销系教授，著名数据库营销专家、广告策略专家
彭泗清北京大学光华管理学院市场营销系副教授，著名消费行为研究专家、服务营销专家
路长全当代中国最具价值的实战营销专家；中国一系列成功营销案例的策划人和操作者
雎国余北京大学经济研究所所长
李长杰宝洁公司大中华区副总裁
李小筠可口可乐中国区副总裁
陈朝益英特尔前大中华区总裁，著名整合营销传播专家、创业营销专家
刘启明著名咨询公司美国盖洛普中国区副总裁，中国最具价值营销策划专家,品牌管理专家
郭天祥北京大学客座教授，北京大学总裁班著名讲师，著名领导情商学教授
孙路弘美国科特勒咨询集团(KMG)高级营销专家，著名创新营销专家、领导力专家
程广见历任世界500强德国拜耳集团拜耳光翌公司销售管理总监
刘凡最具亲和力和实战启迪式的营销专家，曾任金蝶软件（中国）北方区总经理
王文良亚洲顶级营销通路大师，实战派营销专家程曼丽北京大学新闻与传播学院教授，公共关系专家
徐显国美国旧金山大学法学博士，变革管理, 沟通谈判专家
于长滨著名实战营销专家，《孙子兵法与营销谋略》课程主讲教授
招生对象企业（集团）总裁、副总裁、董事长、总经理、营销总监、市场总监、分公司经理、大区经理等企业高层，其他有意于进入市场营销领域的社会各界精英人士报名信息户名：北京大学深圳研究生院；
开户行：工商银行北京海淀西区支行营业部；
帐号：0200004519088131293
说明：1、汇票、支票、电汇单上“（收款）单位”栏填写：“北京大学”；
2、“用途”栏填写：“北京大学营销总监班××（学员姓名）学费”；
3、汇款后请将汇款凭证的复印件传真至招生办010-51290949。

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