北京大学营销总监高级研修班

北京大学营销总监高级研修班

【一】院长致辞
欢迎并衷心祝贺各位走进北京大学汇丰商学院！
　　你会对北京大学百年历史积淀而成的磅礴大气和文化精髓，有一个全面的领略。在学习知识、增添本领之余，感悟北大与中华民族兴衰存亡休戚与共的价值观，以及“先天下之忧而忧、后天下之乐而乐”的使命感。而这种人文理念和根本追求，将是支撑和保障创大业、成大业的精神品格与力量源泉。
　　未来几十年，华夏将成为世界经济的中心。中华大地，迫切需要也必将涌现出一大批世界级的企业家。这要求各位以丰富的文化知识武装头脑，以宽阔的战略视野鸟瞰世界，以卓越的创业精神统领企业。因此 ,选择北大，你就选择了责任和智慧；选择汇丰，你就选择了胆识和进取；选择商学院，你就选择了精英的素质与品味；选择北大汇丰商学院CEO国际课堂，你就将获得成功与荣耀！站在改革开放的前沿，(报名优惠:一三五零一三九零五五二)面对全球经济一体化，这段学习经历，必将使各位受益匪浅、终生难忘。
　　让我们共同携手，用勤奋学习和大胆实践，陶冶和历炼卓绝商界领袖的大见识、大气度、大韬略和大手笔！
　　祝大家学业有成，健康快乐!

海闻　教授
北京大学副校长
北京大学汇丰商学院院长

【二】课程背景
当前，营销的空间在哪里？
中国的经济率先从金融危机中复苏，全球经济也开始从衰退的泥沼中走出来，空间就在这里。制造业的上游是营销业、品牌业，当接近制造业的前沿时，应该逐步转型为营销型企业。耐克就是一个成功的例证，它不从事生产，只从事营销、品牌维护和研发。金融危机中，国内品牌企业的抗击打力也是例证。
30多年的发展，已经使我们成为“生产车间”，未来能否高速成长，取决于我们能否成为“营销车间”，这样重重的一笔，将由您来书写。
在一个市场的变动期，走进百年学府北京大学，在未名湖畔，静下心来，暂时远离战场和硝烟，或许能发现更大的机会。
这是真正的运筹帷幄，决胜千里。

【三】课程目标
1、结合中国的当前情况，选择适合自己营销战略的营销组合；
2、了解传统渠道建设方法的前提下，借助新型的手段拓展通路；
3、建立以客户和业绩为中心的销售管理体系；
4、提升营销总监的宏观把控和决策能力。

【四】课程特色
1、名师云集：北大等高校著名教授、营销大师、著名企业家、政府要员联袂主讲。高视野、重实战、案例教学。与大师零距离研讨，解决实际问题。
2、平台广阔：北大总裁同学会历经三载，汇聚近2000名国内企业总裁。建立了同学间、企业间、企业与社会、企业与政府间交流联谊、资源共享、共谋共赢的发展平台。
3、活动丰富：著名企业实地考察研讨、游览旅游胜地、CCTV活动、管理论坛、专题讲座等精彩活动，为您谱写丰富多彩的人生。
4、管理严格：专职班主任老师全程管理服务班级，不断更新课程优化师资，建立班委、考核出勤、批改作业，建立学员的学习档案，确保每位学员都学有所获。

【五】学习对象
企业（集团）总裁、副总裁、董事长、总经理、营销总监、市场总监、分公司经理、大区经理等企业高层，其他有意于进入市场营销领域的社会各界精英人士。

【六】课程设置 模块一、新形势下营销战略决策 课程概要
营销战略创新
市场竞争优势的建立
孙子兵法与营销创新 如何创新企业赢利模式；如何不战而屈人之兵
当今的营销如何理念创新；国际整合营销幕后故事
孙子兵法之当今解读；孙子兵法中的营销智慧
模块二、品牌运作与广告策划 课程概要
品牌4S战略
品牌创新与营销策划
新媒体营销与广告策划 差异战略；产品战略；位次战略；关系营销
如何全球化思维且本土化依托；如何让产品创新彰显优势
接触点整合与植入式广告；广告、媒体优势整合
模块三、打造高效营销团队 课程概要
营销人才的选育留用
营销团队建设
领导个人魅力提升 甄选销售之英；让高手高飞与把人才留住
非人力资源经理管理的四大环节；目标管理与绩效考核实务
下属为什么跟随你；通过领导艺术提升个人魅力
模块四、营销渠道与通路 课程概要
营销渠道管理实务
大客户营销策略
营销心理学 营销渠道的竞争优势和价值分析 渠道运作的误区
大客户是企业营销致胜的关键；商战大客户经典营销案例解读
心理学在营销过程中的运用；消费心理学
模块五、营销领导力 课程概要
有效客户关系CRM管理
现代商务礼仪实务
管理沟通与谈判艺术 企业CRM的整体概念；案例分析和企业CRM前景展望
商务礼仪在商务场合的应用案例；商务礼仪成功之路
协调冲突与情绪管理；商务谈判的成功案例与实务
模块六、营销体系整合 课程概要
营销体系整合策略
构建整合营销体系
大型活动的营销策划 高屋建瓴、提升营销体系整合效率；实战模拟
整合营销传播（IMC）体系构建要素；案例解析
发现与重组需求；大型活动策划中的细节雕琢

【七】部分师资
叶茂中 资深营销策划人和品牌管理专家，叶茂中营销机构董事长
夏洪波 中央电视台广告部主任
江明华 北京大学光华管理学院市场营销系教授，著名数据库营销专家、广告策略专家
彭泗清 北京大学光华管理学院市场营销系副教授，著名消费行为研究专家、服务营销专家
路长全 当代中国最具价值的实战营销专家；中国一系列成功营销案例的策划人和操作者
雎国余 北京大学经济研究所所长
李长杰 宝洁公司大中华区副总裁
李小筠 可口可乐中国区副总裁
陈朝益 英特尔前大中华区总裁，著名整合营销传播专家、创业营销专家
刘启明 著名咨询公司美国盖洛普中国区副总裁，中国最具价值营销策划专家,品牌管理专家
郭天祥 北京大学客座教授，著名领导情商学教授
孙路弘 美国科特勒咨询集团(KMG)高级营销专家，著名创新营销专家、领导力专家
程广见 历任世界500强德国拜耳集团拜耳光翌公司销售管理总监
刘凡 最具亲和力和实战启迪式的营销专家，曾任金蝶软件（中国）北方区总经理
王文良 亚洲顶级营销通路大师，实战派营销专家
程曼丽 北京大学新闻与传播学院教授，公共关系专家
徐显国 美国旧金山大学法学博士，变革管理, 沟通谈判专家
于长滨 著名实战营销专家，《孙子兵法与营销谋略》课程主讲教授

【八】教务信息
1、学期安排：2012年7月8日；
2、学习学制：学制一年，每两月集中3天（周五至周日），
3、上课地点：北京大学校内
4、住    宿：需住宿者由招生办提供校内外宾馆、招待所住宿信息，学员自主选择，费用自理。
5、学员管理：学员交费入学后，按北京大学有关规定进行管理。

【九】学习费用
学费19800元/人（包括资料费、教教材、证书、拓展训练费等）

【十】报名程序
1、咨询：电话咨询并索取《北京大学报名申请表》
2、填表：学员详细填写《报名申请表》并传真至招生办公室。
3、审核：学校收到报名后对学员进行审核，审核通过后,向学员发出录取通知书。
4、汇款：学员收到《录取通知书》后从银行把学费汇至北京大学账上，并把汇款底单传真至招生办.
5、通知：北京大学收到汇款底单后统一发出《报到通知书》，通知学员报到上课事宜.
6、北京大学汇款信息: 请见入学通知书
    用 　 途：“北京大学实战型营销总监(CMO)高级研修班”学费
    特别说明：汇款后请将汇款凭证复印件传至招生办公室,学校确认收到款项后在开课前统一开据北京大学发票。
7、报到：学员应按《报到通知书》时间准时报到，学员报到时应持本人身份证原件、学历学位证书复印件，个人、单位简介各1份，近期免冠彩色照片六张（一、二寸各三张等）。
8、正式入学。 

【九】报名咨询
咨询电话：010－51290949
报名网址：yx.china-b.com

发布者：yanru

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